空氣過濾器銷售火熱 線上線下并駕齊驅
信息來源：//wl132.cn 發布時間：2014/3/8 10:55:43 點擊數：
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過濾器
眾所周知，由于國內各個城市的霧霾情況加劇，空氣過濾器無疑成為(wei)了2013乃至2014年受關(guan)注的(de)家電產(chan)品(pin)，不管是商場(chang)還是網上的(de)銷售(shou)都是火爆異常。根據發(fa)布的(de)《2013年家電網購分析報(bao)告(gao)》(以(yi)下(xia)簡稱《報(bao)告(gao)》)顯示，2013年中國空氣過濾器市(shi)場(chang)整體零(ling)(ling)售(shou)量(liang)接(jie)近(jin)240萬臺(tai)，同(tong)比(bi)增長90.5% ;零(ling)(ling)售(shou)總額達56億元，同(tong)比(bi)上漲105.9%。線上市(shi)場(chang)的(de)零(ling)(ling)售(shou)總額約為(wei)28億元，占(zhan)到(dao)整體市(shi)場(chang)的(de)50%。
線上銷(xiao)售市(shi)場(chang)(chang)由于(yu)成本低、靈(ling)活性強的(de)(de)(de)特點，對(dui)空(kong)氣過濾(lv)器而(er)言是一個極為重(zhong)要的(de)(de)(de)銷(xiao)售渠道(dao)。在所有家電種類中，過濾(lv)器是2013年(nian)在線銷(xiao)售占比高(gao)的(de)(de)(de)產品。《報(bao)告》顯示(shi)，線上市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)零(ling)售額增速高(gao)達160%，超過了(le)線下市(shi)場(chang)(chang)86%的(de)(de)(de)零(ling)售額增長水(shui)平。2013年(nian)空(kong)氣過濾(lv)器線上市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)零(ling)售總額約為28億元，占到整(zheng)體市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)50%，成為與線下市(shi)場(chang)(chang)并(bing)駕齊驅的(de)(de)(de)重(zhong)要渠道(dao)。
對(dui)此，《報告》認為，之(zhi)(zhi)所以這些過濾(lv)(lv)器(qi)設備在(zai)線(xian)上渠(qu)(qu)道銷售(shou)(shou)火爆，與目標群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)習慣(guan)有很大關(guan)系(xi)。空(kong)氣(qi)過濾(lv)(lv)器(qi)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)主要有兩類，一是對(dui)生活品質要求(qiu)較(jiao)高的(de)(de)(de)精(jing)英人士，他們工作繁忙，購買個(ge)(ge)性化產品時更傾向(xiang)于便捷(jie)的(de)(de)(de)網絡渠(qu)(qu)道。二是80、90后的(de)(de)(de)適婚(hun)及育齡群(qun)體(ti)，他們特別看重凈化室內空(kong)氣(qi)，也(ye)是目前網絡購物的(de)(de)(de)主要群(qun)體(ti)。隨著互聯網絡的(de)(de)(de)飛速發(fa)展，在(zai)線(xian)渠(qu)(qu)道以其(qi)得天獨(du)厚的(de)(de)(de)價格(ge)優勢(shi)和(he)便捷(jie)的(de)(de)(de)購物體(ti)驗(yan)，受到了(le)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多(duo)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)青睞(lai)。而不斷成(cheng)熟和(he)進(jin)步(bu)的(de)(de)(de)物流、支付和(he)售(shou)(shou)后配套服務，也(ye)使(shi)得消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)省卻了(le)在(zai)線(xian)購物之(zhi)(zhi)余的(de)(de)(de)諸(zhu)多(duo)后顧之(zhi)(zhi)憂(you)。在(zai)線(xian)零(ling)售(shou)(shou)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)銷售(shou)(shou)規模正在(zai)經歷著一個(ge)(ge)快(kuai)速的(de)(de)(de)增(zeng)長周期(qi)，越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)(de)過濾(lv)(lv)器(qi)廠商開始進(jin)軍(jun)線(xian)上市(shi)場(chang)，并致力于在(zai)線(xian)零(ling)售(shou)(shou)渠(qu)(qu)道的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額增(zeng)長。
在過(guo)去的(de)(de)(de)2013年，高(gao)端空氣過(guo)濾器在線上(shang)的(de)(de)(de)銷售占比穩步提升，而1000元(yuan)(yuan)(yuan)以下的(de)(de)(de)低端產品(pin)也很受青(qing)睞。《報告》顯示(shi)，3000元(yuan)(yuan)(yuan)以上(shang)產品(pin)的(de)(de)(de)零售量(liang)份額(e)(e)已(yi)達(da)(da)到約23%，零售額(e)(e)份額(e)(e)已(yi)經達(da)(da)到52.7%，增速超過(guo)市(shi)場平均水平。這說(shuo)明趨(qu)優理念正引(yin)領消費者選擇更為高(gao)端和智(zhi)能的(de)(de)(de)空氣凈化產品(pin)。與高(gao)端產品(pin)的(de)(de)(de)不俗(su)成績相呼應的(de)(de)(de)是，1000元(yuan)(yuan)(yuan)以下的(de)(de)(de)低端產品(pin)也頗(po)受網購消費者的(de)(de)(de)歡迎，零售量(liang)市(shi)場份額(e)(e)接(jie)近52%，銷量(liang)遠(yuan)超3000元(yuan)(yuan)(yuan)以上(shang)產品(pin)。
從(cong)市場格局看，目前(qian)的(de)空氣過濾器(qi)市場呈現出“兩頭大(da)，中(zhong)間小(xiao)”的(de)狀態(tai)。一(yi)(yi)方面，在高端產(chan)品領(ling)域，國(guo)外品牌(pai)(pai)以其強大(da)的(de)品牌(pai)(pai)號召(zhao)力(li)吸引(yin)消費者(zhe);另一(yi)(yi)方面，國(guo)內的(de)一(yi)(yi)些中(zhong)小(xiao)品牌(pai)(pai)則以價格取(qu)勝(sheng)，靠(kao)低(di)廉的(de)價格吸引(yin)消費者(zhe)。
值得一(yi)提的(de)(de)是，近兩年隨著霧(wu)霾天(tian)氣的(de)(de)加(jia)劇，空氣過濾(lv)器價(jia)格(ge)也在節節攀升，尤其(qi)是一(yi)些國(guo)外品牌(pai)的(de)(de)設備。《報告》顯示(shi)，2013年國(guo)外品牌(pai)空氣過濾(lv)器的(de)(de)線上銷售價(jia)格(ge)都出現(xian)了不同(tong)程度的(de)(de)提升，平均同(tong)比增(zeng)長率達到69%。
這幾年(nian)來(lai)，國(guo)內(nei)從(cong)事空氣過濾(lv)器等設備(bei)生產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)企業數量出現井噴，市(shi)(shi)場上國(guo)內(nei)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌數量遠(yuan)多于國(guo)外(wai)品(pin)牌。但從(cong)線上零售額所占的(de)(de)(de)(de)比例來(lai)看，國(guo)內(nei)品(pin)牌只(zhi)占據了市(shi)(shi)場約15%的(de)(de)(de)(de)份額。主要原(yuan)因(yin)在(zai)于國(guo)內(nei)空氣過濾(lv)器的(de)(de)(de)(de)發展時(shi)間較短，行業標準嚴重滯后(hou)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)入(ru)門門檻(jian)較低，導致大(da)量中小型企業扎堆進入(ru)。而產(chan)(chan)(chan)品(pin)工藝質量和核(he)心凈化技術的(de)(de)(de)(de)欠缺，導致這些企業遭遇有產(chan)(chan)(chan)品(pin)無市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)困境。對(dui)此，有經驗(yan)的(de)(de)(de)(de)人(ren)表示(shi)，尋找差(cha)異(yi)化市(shi)(shi)場定位、深入(ru)挖掘潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)細分市(shi)(shi)場，將會是國(guo)內(nei)空氣過濾(lv)器廠商們有力(li)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場策略!
綜合以上的(de)(de)分析我們就可(ke)以簡單的(de)(de)了解到(dao)目前國內空氣過濾(lv)(lv)器(qi)銷(xiao)售市(shi)場的(de)(de)現(xian)狀，對(dui)于有意(yi)購買空氣過濾(lv)(lv)器(qi)的(de)(de)群(qun)眾來說，也可(ke)以起(qi)到(dao)一定的(de)(de)幫助(zhu)作(zuo)用!
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